Adidas – легендарный спортивный бренд обуви, одежды и аксессуаров. В 1924 году Адольф Дасслер, сапожник по образованию и увлеченный спортсмен, вместе со своим братом Рудольфом основал обувную компанию. Метод Ади казался простым: он наблюдал за спортсменами, говорил с ними об их потребностях, а затем экспериментировал с новыми способами их разрешения. Первые ботинки Adidas в 1962 году носил известный футболист Франц Бекенбауэр. А уже в 1970 году Adidas стал ведущим брендом спортивной экипировки в США. В 1971 году Мухаммед Али и Джо Фрейзер обули боксерские кроссовки бренда на свою «Битву век». Сейчас в основе бренда — идея помочь спортсменам всех уровней повлиять на положительные изменения — в игре, в жизни и в мире. Adidas постоянно работает над инновациями, стремясь как можно лучше удовлетворить потребности профессиональных спортсменов, и тех, кто просто решил сделать спорт частью своей жизни. Adidas Originals – отдельная линейка Adidas, в рамках которой бренд выпускает трендовые и классические лайфстайл-модели, а также сотрудничает со многими брендами, дизайнерами и знаменитостями. Одни из самых важных коллабораций Adidas были реализованы со звездами мирового хип-хопа. Бренд выпускает кроссовки YEEZY от Kanye West и сотрудничает с Pharrell Williams, Pusha-T и Missy Elliott.
Кроссовки Adidas 4D
В 2017г. Adidas начал укреплять свои позиции на рынке, немного подталкивая Nike, и прибыль бренда начала расти. Но популярность технологии Adidas Boost в некоторых материалах заставила ее пойти на несколько фронтов. Начнем с того, что, несмотря на увеличение производственных мощностей, возможности Adidas в производстве Boost по-прежнему остаются ограниченными, и компания вынуждена искать альтернативы, которым белые плантаторы. В конце 2016 года. бренд начал анонсировать Futurecraft, который воспринимается большинством как замена Adidas Boost. Futurecraft является в своем роде всепоглощающей концепцией, основанной на использовании новых технологий. На данный момент интерес представляют 2 отдельных его проекта. 1-й проект – это 4D-проект, а именно сотрудничество с углеродным стартапом по созданию подошвы на 3D-принтере с использованием технологии Digital Light Synthesis. 2-й проект называется Speedfactory и вся его суть заключается в ароматизации в производстве обуви и созданных фабриках, обслуживающих страны, в которых они расположены. В составе Speedfactory Boost используется как и в прошлые времена, но это означает, что премиальные клиенты больше не интересуются обычными кроссовками Adidas Boost. Вместо этого они ждут продуктов 4D или Speedfactory. План популярности Adidas только ухудшает себя, продвигая быструю рекламу баскетбольных кроссовок Futurecraft - как сказал вице-президент Adidas Марк Дольче. Для Boost проблема в том, что популярность технологии была больше основана на ее новинках и технологических инновациях. 2018 и 4D – это более технологичный подход, и с помощью Speedfactory кардинально меняется вся концепция производства.
