Кросівки Adidas UltraBoost 19M EF1339

Создание технологии Boost

Если вас интересует мода или бренды, то все идет к тому, что все бренды одежды и обуви повторяются циклично, все потому, что многие вещи были в свое время успешными. Некоторые вещи повторяются, но на протяжении многих лет остаются неизменными из-за своей популярности. В мире обуви понятно, что изменения кроссовок происходят еще медленнее, иногда они происходят почти со скоростью черепахи. 

Подошвы, к которым мы привыкли долгое время, остаются неизменными и на протяжении многих десятилетий изготавливаются из вулканизированной резины, как, например, в марках Vans и Converse предпочитают уже 50 лет. Но время от времени компании предлагают совершенно новые технологии, которые никогда не использовались. Чаще всего с точки зрения культурной ценности такие новые технологии остаются незамеченными, но иногда развитие инноваций направлено на конкретные результаты, меняя отрасль с ног на голову и полностью меняя дальнейший путь развития кроссовок. Например, после 1987 года. Когда технология использования воздушных подошв Air Max произвела революцию в системе амортизации для комфорта ног, другие производители кроссовок также начали стремительно догонять бренд Nike, который уже начал задумываться об инновациях. В начале 2010-х годов конкуренты бренда изо всех сил старались конкурировать с недавно представленной технологией Flyknit. Из-за этого в последние годы индустрия спортивной одежды и обуви стала свидетелем изменений в конкуренции гигантов, теперь ситуацию кардинально изменил не бренд Nike, а бренд Adidas, внедривший свою новую технологию амортизации. Белая гранулообразная пена (похожая на пену) внутри подошвы зазора теперь широко используется во всех кроссовках Adidas, а на полках спортивных магазинов уже стала Premium Shoes.

 Хотя технология была выпущена Adidas в 2013 году. Boost берет свое начало в 2007 году, компания называлась вовсе не Adidas. Технология Boost была разработана крупнейшим производителем химической продукции Badische Anilin & Soda Fabrik (BASF). С самого начала технология выглядела как не большие белые гранулы, которые компания назвала энергосберегающими капсулами.  Несмотря на недостатки этой амортизации и высвобождаемых энергетических свойств, BASF не смог найти правильное и практическое применение этой технологии. Тогда в компании поняли, что по отдельности есть гранулы, которые можно склеивать вместе с паром и получать более крупные блоки питания. «Передача энергии» — модное слово, которое часто используется при описании кроссовок, поэтому неудивительно, что BASF решил предложить технологию соотечественникам немецкой компании Adidas. Среди элементов презентации было то, что станет одной из самых важных вещей, когда-либо созданных с учетом технологии Boost. Будучи глубоко впечатлен, немецкий производитель спортивной одежды подписал соглашение об использовании лицензии с BASF на производство подошвы с использованием этой технологии. Сразу после этого, по мере того как были устроены юридические формальности, Adidas быстро придумал, как усовершенствовать эту технологию до 2012 года. Бренд начал тестировать эту технологию, которая позже получит название Energy Boost.

Кроссовки Adidas Energy Boost

 Несмотря на то, что большая часть внимания и славы Boost пришлась на использование этой технологии в кроссовках Ultra Boost, Adidas впервые начал использовать ее в 2013 году, создав кроссовки Energy Boost, которые были уникально разработаны для бега, но на протяжении всего времени, когда эта модель и технология были представлены на презентации в Нью-Йорке, Adidas сделала сильное заявление: технология Bust будет использоваться при создании всего спектра продуктов от кроссовок до бега и баскетбольная обувь для гольфа и использование на каждый день. И хотя вы, возможно, ничего не слышали о Boost в 2013 и 2014 годах, технологическая индустрия постепенно пробила себе дорогу, но нельзя сказать, что это распространение завершенных объемов, которые были запланированы.Первое крупное событие для Boost в сегменте обуви для профессиональных спортсменов состоялось в сентябре 2014 года, когда Денис Киметто пробежал Берлинский марафон в кроссовках Adizero Adios Boost и пересек финишную черту, установив новый мировой рекорд в 2 часа 2 минуты 57 секунд. Кстати, именно тогда использование техники вышло за рамки беговых кроссовок. 

Кроссовки Pure Boost

Эти кроссовки считаются одними из лучших кроссовок года, а сложные издания являются ключевым компонентом их привлекательности, называемым доступностью и доступностью. Последнее относится к отсутствию большого ажиотажа вокруг Adidas Boost в то время, новые кроссовки Pure Boost не собирали больших очередей, а технология пока не показала большого негативного влияния ни на работу Adidas, ни на его прибыль. Однако в самом начале, благодаря Pure Boost, произошло два важных события. 1-м и очень важным было то, что эти кроссовки сыграли важную роль в способности бренда извлечь выгоду из того факта, что Кенни Уэст был послом и сотрудником бренда. Говорят, что нон-стоп, но через обычный влиятельный производитель измерил Pure Boost и сразу же был впечатлен их удобством. И вот, благодаря этому, он настоял на включении технологии Boost в свою коллекцию Yeezy. Он часто появлялся на больших сценах, когда рекламные материалы появлялись у людей в кроссовках Pure Boost и Yeezy Boost. Эти кроссовки продавались в магазинах на высокой скорости. Очень медленно, но верно Adidas Boost превратился в очень большую силу.

Adidas Ultra Boost 1.0 OG

После этого, в январе 2015 года. Adidas представила модель, которая следовала за красивой моделью Pure Boost - они использовали кроссовки под названием Ultra Boost, они были такими же, как и их предшественники, были оснащены подошвами Boost и рекламировались как лучшие кроссовки для бега в истории. Акцент слогана был сделан на том, что кроссовки Ultra Boost для бега во многом были представлены как кроссовки для профессиональных спортсменов и рекламировались различными спортсменами для Adidas. В течение первого полугодия 2015 года. Благодаря большей части сотрудничества (в том числе со Стеллой Маккартни Color is Chris Van Ash), новая модель пользовалась большим успехом. Весной Adidas представила и сделала доступной для предварительного заказа белую версию Ultra Boost Triple White. 17 мая 2015 г. модель была доступна для предзаказа на сайте Adidas. Крупный релиз был организован 1 июня, что означало, что Adidas планировал сделать кроссовки доступными для продажи всем желающим. В этот день Кенни Уэст закрыл музыкальный мир своим выступлением, на его ногах были кроссовки Boost. Это были кроссовки, которые были упомянуты выше, тогда назывались Ultra Boost Triple White, и через несколько часов после выступления Кенни Уэста возможность предварительного заказа их на сайте исчезла и после релиза 1 июня они также были раскуплены. Все остальные кроссовки, которые были похожи на Ultra Boost благодаря Кенни Уэсту, также получили дополнительное внимание. Ultra Boost пришлось искать подержанные, но даже там цена была очень высокой, потому что они пользовались большим вниманием. Несмотря на то, что Ultra Boost продается уже полгода и был оснащен технологиями 2 года назад, люди отреагировали на них так, как их релиз почти только что прошел. Все последующие модели Ultra Boost, которые были выпущены в последующих новых дизайнах, продавались очень хорошо, практически независимо в каком цвете и дизайне, что привело к тому, что Adidas столкнулся с рядом дилемм. Технология boost sole использовалась в ряде линеек, таких как Originals и Y-3, которые должны были продаваться в повседневных и премиальных обувных магазинах. Из-за ограниченных возможностей Adidas в плане производства материала Boost (на тот момент только один завод марки был оснащен необходимым оборудованием), а также стремительный рост популярности технологии, она пришлась на начало 2015 года. Компания столкнулась с дефицитом, потребность в Boost превысила возможности поставщиков.  Adidas улучшил доступность всех доступных принадлежностей для специализированных спортивных магазинов. Модели появились в бутиках в день скина. Учитывая ограниченные возможности в производстве Boost, количество кроссовок было разделено на сегменты, а после и на ритейлеров. В результате везде линейка Adidas Boost была представлена в очень ограниченном количестве. А чего еще ожидать, когда в магазинах очень мало товара, который пользуется спросом? Он продается повсеместно, и распространяется информация о том, насколько ограничено его количество, что приводит к созданию очередей и еще большему ажиотажу вокруг и так ограниченного продукта. Это именно то, что произошло с Ultra Boost в период с конца 2015 года по середину 2017 года.

Кроссовки Adidas Yeezy Boost Turtledove (2015)

В то время как кроссовки Ultra Boost стали эталоном линейки Boost, а также лидером на рынке кроссовок, Adidas начал расширять использование этой технологии, нося надежду повторить успех Ultra Boost. В линейке Yeezys, разработанной Кенни Уэстом, который в 2015 году. Дебютировав с моделями 750 и 350, также была представлена технология boost, которая продемонстрировала, что материал подходит для повседневного использования, а также увеличила культурное богатство boost.  Прежде всего, это в конце 2015 года и на протяжении всего 2016 года. появился план действий Adidas, о чем свидетельствует выпуск NMD – это кроссовки на каждый день, представленные линейке Adidas Originals.

Кроссовки Adidas Originals NMD

Презентация первых NMD (позже названных NMD_R1) Как и выпуск их предшественников Energy Boost и Ultra Boost, состоялась на мероприятии в Нью-Йорке в 2015 году. В отличие от других кроссовок Boost, которые были созданы в сотрудничестве со спортсменами и продавались как профессиональная спортивная обувь, модели демонстрировали кроссовки NMD, ходили по подиуму в полностью закрытой одежде с одним акцентом на ногах, выражая синтез истории Adidas и неокрепшую жажду инноваций.  Кроссовки NMD вместе с Ultra Boost стали одной из первых движущих сил для продвижения технологии Boost. Благодаря всему этому кроссовки Adidas Boost завоевали высокую популярность и только они продавались по цене, которая намного выше розничной. 

Кроссовки Adidas 4D

В 2017г. Adidas начал укреплять свои позиции на рынке, немного подталкивая Nike, и прибыль бренда начала расти. Но популярность технологии Adidas Boost в некоторых материалах заставила ее пойти на несколько фронтов. Начнем с того, что, несмотря на увеличение производственных мощностей, возможности Adidas в производстве Boost по-прежнему остаются ограниченными, и компания вынуждена искать альтернативы, которым белые плантаторы.  В конце 2016 года. бренд начал анонсировать Futurecraft, который воспринимается большинством как замена Adidas Boost. Futurecraft является в своем роде всепоглощающей концепцией, основанной на использовании новых технологий. На данный момент интерес представляют 2 отдельных его проекта. 1-й проект – это 4D-проект, а именно сотрудничество с углеродным стартапом по созданию подошвы на 3D-принтере с использованием технологии Digital Light Synthesis. 2-й проект называется Speedfactory и вся его суть заключается в ароматизации в производстве обуви и созданных фабриках, обслуживающих страны, в которых они расположены. В составе Speedfactory Boost используется как и в прошлые времена, но это означает, что премиальные клиенты больше не интересуются обычными кроссовками Adidas Boost. Вместо этого они ждут продуктов 4D или Speedfactory. План популярности Adidas только ухудшает себя, продвигая быструю рекламу баскетбольных кроссовок Futurecraft - как сказал вице-президент Adidas Марк Дольче. Для Boost проблема в том, что популярность технологии была больше основана на ее новинках и технологических инновациях. 2018 и 4D – это более технологичный подход, и с помощью Speedfactory кардинально меняется вся концепция производства.