Кросівки Adidas UltraBoost 19M EF1339

Створення технології Boost

 Якщо ви цікавитися модою або брендами то все йде до того що у всіх брендів одяг та взуття повторюється циклічно, все тому що багато речей були у свій час успішними. Деякі речі повторюються, та багато років залишаються незмінними через свою популярність. У світі взуття мається на увазі кросівки зміни відбуваються ще повільніше іноді вони відбуваються практично з швидкістю черепахи. 

 Підошви до яких ми звикли вже довгий час залишаються незмінними і протягом багатьох десятиліть вони виготовляються з вулканізованої гуми, як наприклад в брендів Vans та Converse для них віддавалась перевага протягом 50-ти років. Але час від часу компанії пропонують зовсім нові технології які ніколи не використовувались. 

 Частіше всього з точки зору культурної цінності такі новітні технології залишаються непоміченими але іноді інновації розробки направлені на конкретні результати змінюють індустрію з ніг на голову і зовсім змінюють подальшу дорогу розвитку кросівок.

 От наприклад після 1987р. коли технології за допомогою повітря підошві Air Max звершили революцію в системі амортизації для комфорту стопи інші виробники кросівок почали також стрімко наздоганяти бренд Nike який вже почав думати над інноваціями. 

 На початку 2010-х Конкуренти бренду най старалися змагатися вже з недавно введеною технологією Flyknit. Через це в останні роки індустрія спортивного одягу та взуття стала свідками змін в змаганнях гігантів, тепер ситуацію кардинально змінили не бренд Nike а бренд Adidas, Запроваджуючи свою нову технологію амортизації Boost. 

 Біла грануло-подібна піна (схожа на пінопласт) всередині проміжкової підошви тепер широко застосовується у всіх кросівках Adidas та на полицях спортивних магазинів це вже стало Преміум взуття.

 Не дивлячись на те що технологія була видана Adidas 2013р. свій початок Boost бере в 2007-му, вкомпанії, яка називається зовсім не Adidas. Технологія Boost була розроблена найбільшим виробником хімічної продукції, Badische Anilin & Soda Fabrik (BASF). З самого початку технологія мала вигляд не великих білих гранул які компанія назвала енергозберігаючими капсулами. 

 Не дивлячись на зворушують що амортизацію і вивільнену енергію властивості, BASF Не могли знайти для цієї технології правильне та практичне застосування. Тоді в компанії зрозуміли що окремо є гранули можна склеїти разом за допомогою пару і отримати більш масштабні блоки з енерговіддачею. «Енерговіддача» - модне слово, яке часто використовується при опису взуття для бігу, тому не дивно, що BASF вирішили запропонувати технологію співвітчизникам німецькій компанії Adidas.

 Серед елементів презентації було представлено те що стане 1 із самих важливих речей будь-коли створених з врахуванням технології Boost. 

 Перебуваючи під глибоким враженням німецький виробник спортивного одягу підписав договір про використання ліцензія з BASF на виробництво проміжкової підошви з використанням цієї технології. Одразу після цього як юридичні формальності були влаштовані Adidas швидко придумали як удосконалити цю технологію і до 2012р. бренд почав тестувати цю технологію, яка вже пізніше стане називатись Energy Boost.

Кросівки Adidas Energy Boost

 Не дивлячись на те, що більша частина уваги і слави Boost прийшлась на використання цієї технології в кросівках Ultra Boost, Adidas вперше почав використовувати її в 2013р., створивши кросівки Energy Boost Які були однозначно предназначени для бігу але протягом всього часу представлення цієї моделі і технології на презентації в Нью-Йорці Adidas зробили сильну заяву: технологія Буст буде використовується при створенні всього асортименту продукції починаючи від кросівок для бігу і баскетболу до взуття для гольфу та використання на кожний день.

 І хоча ви, можливо 2013-му та 2014-му про Boost не чули нічого, але в індустрії технології поступово пробивала собі дорогу тим не менше не можна сказати що він є розповсюдженості досягла виконаних об’ємів які планувалися. 

 Перша велика подія для Boost в сегменті взуття для професійних спортсменів відбулася у вересні 2014 року, Коли Деніс Кіметто пробіг Берлінський марафон в кросівках Adizero Adios Boost та перетнув фінішну лінію встановивши новий світовий рекорд 2 години 2 хвилини 57 секунд. Між іншим саме тоді використання технології вийшло за кордони сфери бігових кросівок.

Кросівки Pure Boost

 Саме ці кросівки рахується 1 із кращих кросівок того року при цьому видання Complex ключовим компонентами їх привабливості назвало доступність в ціні та наявності. Остання відноситься до відсутності великого ажіотажу навколо Adidas Boost в ті часи за новими кросівками Pure Boost не збирались великі черги, і технологія ще не показала великий негативний вплив ні на роботу Adidas ні на її прибуток. 

 Однак самого початку завдяки Pure Boost ст сталися дві важливих події. 1-ю і має будь самою важливою було те що ці кросівки зіграли важливу роль в спроможності бренду отримати вигоду з того що Kenny West був амбасадором і колаборатором бренду. 

 Кажуть що непостійний але череззвичайно впливовий продюсер поміряв Pure Boost і одразу ж був вражений їх зручністю. І так завдяки цьому він наполягав на включення технології Boost в свою колекцію Yeezy. Він часто виступаючи на великих сценах в якості рекламного матеріалу з’являвся на людях в кросівках Pure Boost та Yeezy Boost. Ці кросівки з великою швидкістю продавались в магазинах. Дуже повільно але впевнено Adidas Boost перетворювалась дуже велику силу.

Adidas Ultra Boost 1.0 OG

 Після цього в січні 2015р. Adidas представили модель яка слідувала за моделлю красиву Pure Boost - це були бігові кросівки під назвою Ultra Boost, вони так само як і їхні попередники були оснащені підошвою Boost і рекламувалися як кращі бігові кросівки в історії. Акцент слогану був зроблений на тому, що бігові кросівки Ultra Boost в значній мірі були представлені як кросівки для професійних спортсменів і рекламувалися різними спортсменами для Adidas. 

 Протягом першої половини 2015р. завдяки більшості колаборації (в тому числі з Колор Стелла Макартні є Крісом Ван Ашем), нова модель користувалися великим успіхом. Весною Adidas представили і зробили доступною для попереднього замовлення білу версію Ultra Boost Triple White.

 17 травня 2015р. модель була доступна для попереднього замовлення на сайті Adidas. Великий реліз був організований на 1 червня, це означало що Adidas планували зробити кросівки доступними для продажу всім бажаючим. В цей день Kenny West закривав музичне міроприємство своїм виступом, на його ногах були одягнені кросівки Boost. 

 Це були кросівки які вище згадувалися то називалися Ultra Boost Triple White, та через декілька годин після виступу Kenny West можливість їх передзамовлення на сайті зникла і після релізу 1 червня їх також бистро розкупили. Всі інші кросівки які були схожими на Ultra Boost завдяки Kenny West також отримали додаткову увагу. 

 Ultra Boost приходилось шукати на секонд-хендах, та навіть там ціна була дуже висока тому що вони користувалися дуже великою увагою. Не дивлячись на те що Ultra Boostзнаходились в продажу вже півроку та були оснащені технологією 2-х річної давності люди реагували на них так, як їх реліз пройшов практично тільки що. 

 Всі наступні моделі Ultra Boost які були випущені в наступних нових дизайнах продавалися дуже добре, практично незалежно в якому кольорі та дизайні, що привело до того, що Adidas прийшлось зіштовхнутися рядом дилем. Технологія підошви Буст була використана у всьому спектру лінійок наприклад в продукції Originals та Y-3, яка в теорія повинна була продаватися в магазинах повсякденного та преміального взуття. 

 У зв’язку з обмеженими можливостями Adidas в плані виробництво матеріала Boost (в ті часи необхідним обладнанням була оснащена тільки одна фабрика бренду), та швидким ростом популярності технології вона мала початок 2015р. компанія зіткнулися з дефіцитом, потреба на Boost перевищувала можливості постачальників.

 Adidas вирішили догодити всім та розширити діапазон поставок бігових кросівок раніше доступних тільки спеціалізованим спортивним магазинам. Моделі з’явилися в бутіках там магазинах одягу та взуття на кожний день. 

 Враховуючи обмежені можливості у виробництві Boost, кількість кросівок було розділено по сегментах, а після того рітейлерам. В результаті чого всюди лінійка Adidas Boost була представлена в дуже обмеженій кількості. А чого ще очікувати, коли в магазинах буває дуже мало товару який користується попитом? Він всюди розпродається, і розноситься інформація про те наскільки його кількість обмежена, що приводить до створення черг та ще більшому ажіотажу навколо і так лімітованого продукту. Саме це й сталося з Ultra Boost в період з кінця 2015-го до середини 2017-го року.

Adidas Yeezy Boost Turtledove (2015)

 Поки кросівки Ultra Boost ставали еталоном лінії Boost, а також лідером на ринку кросівок, Adidas почали розширювати застосування цієї технології, надіючись повторити успіх Ultra Boost. В лінійці Yeezys, розробленої Kenny West, яка в 2015р. дебютувала з моделями 750 і 350, була представлена і технологія Boost що продемонструвало, те що матеріал придатний для повсякденної експлуатації, а також це збільшило культурне багатство Boost. 

 Насамперед саме в цьому в кінці 2015-го і протягом всього 2016р. був план дій Adidas, про що свідчить реліз NMD - це кросівки на кожен день, представлених лінійці Adidas Originals.

Кросівки Adidas Originals NMD

 Презентація перших NMD (які пізніше стали називатися NMD_R1) Як і реліз їх попередників Energy Boost та Ultra Boost пройшла на міроприємстві у Нью-Йорку в 2015 році. На відміну від інших кросівок Boost, які створювалися в колаборації зі спортсменами, та продавались як професійне спортивне взуття, моделі демонстрували кросівки NMD, пройшлись на подіумі в повністю закритому одязі з одним лиш акцентом на ноги, що виражало собою синтез історії Adidas та невтамовану жагу до інновації. 

 Кросівки NMD поряд з Ultra Boost стали одними з перших рушійних сил для просування технології Boost. Завдяки всьому цьому кросівки Adidas Boost отримали високу популярність і тільки вони перепродавались по ціні яка набагато вища ніж ціна роздрібна. 

Кросівки Adidas 4D

 В 2017р. Adidas почали укріплювати свої позиції на ринку трохи відтіснивши Nike, і прибутки бренду почали зростати. Але популярність технології Adidas Boost в деякому з змісті стала причиною її подіння на декількох фронтах. Почнемо з того, що, не дивлячись на збільшення потужності виробництва, можливості Adidas у виробництві Boost до цих пір залишаються обмеженими, і компанія змушена шукати альтернативи яким білим підошовам. 

 В кінці 2016р. бренд почав анонсувати Futurecraft, що сприймається більшістю як заміна Adidas Boost. Futurecraft - це з свому роді все поглинаюча концепція, заснована на використанні нових технологій. 

 На даний момент зацікавленість викликає 2 її окремих проекта. 1-й проект — це 4D, а саме кооперація зі стартапом Carbon для створення підошви на 3D принтері з допомогою технології Digital Light Synthesis. 2-й проект називається Speedfactory та вся його суть це ароматизація у виробництві взуття та створені фабрик, обслуговуючих країни, в яких вони знаходяться.

 В рамках Speedfactory Boost Використовується як і в попередні рази, але це означає, що клієнти преміум-класу більше не зацікавлені в звичайних кросівках Adidas Boost. Замість цього вони чекають продукцію 4D або Speedfactory. Плані популярності Boost, Adidas роблять собі тільки гірше, рекламуючи швидке з’явлення баскетбольних кросівок Futurecraft - про що розповів віце-президент Adidas Марк Дольче. 

 Для Boost проблема є в тому, що популярність технології в більшому засновувались на її Новинці і технологічних інноваціях. 2018р. а 4D — це більш продвтнутий з технологічної точки зору підхід, а з допомогою Speedfactory докорінно змінюється вся концепція виробництва.